Google Ads 2026: 
AI Max löst Dynamische Suchanzeigen ab.

AI Max
WebsitesPerformance
wird nicht benutzt

Was sich jetzt für Google-Ads-Kampagnen ändert 

AI Max taucht derzeit immer häufiger im Zusammenhang mit Google Ads auf. Doch was steckt hinter dem neuen Begriff? Und was bedeutet die angekündigte Umstellung für Unternehmen, die bereits Dynamische Suchanzeigen (Dynamic Search Ads, DSA) nutzen?  

Bisher unterstützen Dynamische Suchanzeigen Unternehmen dabei, relevante Suchanfragen automatisch abzudecken und den Verwaltungsaufwand zu reduzieren. Mit AI Max wird dieser Ansatz weiterentwickelt und es wird künftig noch stärker auf künstliche Intelligenz gesetzt, um Suchkampagnen noch präziser und automatisierter auszusteuern.

Was bedeutet das jetzt konkret für bestehende Kampagnen? In unserem Beitrag erfahren Sie, was hinter AI Max steckt, welche Änderungen auf Sie zukommen und wie Sie sich auf die Umstellung vorbereiten können.

Über den Beitrag

Julia Andrich

Content Creator

Julia Andrich

veröffentlicht am: 13.08.2026

Lesedauer: 4 min

Was ist AI Max und wie funktioniert es?

Bisher haben Dynamische Suchanzeigen Unternehmen dabei unterstützt, ihre Suchkampagnen automatisch zu erweitern. Statt für jede Suchanfrage passende Keywords und Anzeigentexte manuell zu hinterlegen, analysiert Google die Inhalte Ihrer Website und erstellt bei relevanten Suchanfragen automatisch Anzeigen mit einer passenden Zielseite.

Mit AI Max geht Google einen Schritt weiter. Neben der Orientierung an den Inhalten Ihrer Website nutzt Google nun auch künstliche Intelligenz, um Suchanfragen, Nutzerabsichten und weitere Signale in Echtzeit auszuwerten. Dadurch können relevante Suchanfragen besser erkannt, Anzeigentexte automatisch erstellt und die passende Landingpage ausgewählt werden. Für Nutzer erscheinen die Anzeigen weiterhin als klassische Textanzeigen in den Google-Suchergebnissen. Im Hintergrund übernimmt AI Max jedoch deutlich mehr Entscheidungen automatisch. 

Dazu gehören unter anderem:

  • die Analyse Ihrer Website als Grundlage für Anzeigentexte und Zielseiten,
  • die automatische Auswahl der passenden Landingpage,
  • die Erstellung passender Anzeigentexte,
  • die Erschließung zusätzlicher relevanter Suchanfragen.

Dadurch kann Google Anzeigen noch präziser auf die jeweilige Suchanfrage abstimmen.

Chancen und Herausforderungen von AI Max

Mit AI Max können Unternehmen Suchkampagnen effizienter und zielgerichteter ausspielen. Durch die stärkere Automatisierung lassen sich zusätzliche relevante Suchanfragen identifizieren und Anzeigen passender auf die jeweilige Suchintention abstimmen. Gleichzeitig gibt Google Ads einen Teil der direkten Steuerung an die KI ab. Umso wichtiger werden eine gute Datenbasis, eine optimierte Website und die regelmäßige Kontrolle der Kampagnen.

Die Chancen

  • Zusätzliche relevante Suchanfragen erschließen – AI Max erkennt Suchanfragen, die mit klassischen Keywords möglicherweise nicht erreicht würden. So können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und zusätzliche Leads generieren.
  • Anzeigen und Landingpages automatisch optimieren – Die KI erstellt Anzeigentexte und wählt passende Zielseiten dynamisch aus.
  • Eigene Kampagnen kontrolliert weiterentwickeln – Statt auf die automatische Migration zu warten, können Unternehmen den Wechsel schrittweise planen und ihre Kampagnen gezielt anpassen.
  • Erkenntnisse durch Tests gewinnen – Mit Experimenten und A/B-Tests lassen sich AI Max und bestehende Kampagnen vergleichen und fundierte Entscheidungen treffen.

Die Herausforderungen

  • Weniger direkte Kontrolle – AI Max übernimmt viele Entscheidungen automatisch. Dadurch lässt sich nicht mehr jede Suchanfrage, jeder Anzeigentext oder jede Landingpage im Detail steuern.
  • Höhere Anforderungen an die Website – Da AI Max Inhalte und Zielseiten selbst auswählt, gewinnen hochwertige Inhalte und eine saubere Seitenstruktur an Bedeutung.
  • Höhere Anforderungen an die Datenqualität – Gerade für die Leadgenerierung ist ein sauberes Conversion-Tracking entscheidend, damit AI Max die Kampagnen gezielt auf relevante Conversions optimieren kann.
  • Regelmäßige Kontrolle bleibt wichtig – Automatisierung ersetzt kein Kampagnenmanagement. Die Leistung der Kampagnen und die Entscheidungen der KI sollten weiterhin regelmäßig überprüft werden.

Was passiert mit meinen bestehenden Keywords? 

Wer bereits Suchkampagnen mit eigenen Keywords nutzt, fragt sich möglicherweise, ob AI Max künftig mit den bestehenden Kampagnen konkurriert.  

Dank einer klaren Priorisierungslogik von Google müssen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen machen:

 

  • Exakte Übereinstimmung hat Vorrang: Liegt eine Suchanfrage vor, die exakt mit einem Ihrer aktiv eingebuchten Keywords (Exact Match) in einer klassischen Suchkampagne übereinstimmt, zieht Google diese Kampagne in der Regel vor. Ihr bestehendes Keyword-Setup bleibt in diesem Fall geschützt.

 

  • KI greift bei Broad Match und neuen Reichweiten: Sobald Suchanfragen über Weitgehend Passend (Broad Match) abgedeckt werden oder der Nutzer Formulierungen wählt, die Sie nicht ausgewählt haben, entscheidet das höhere Anzeigenrang-Potenzial. Hier spielt AI Max seine Stärken aus, da die KI Landingpage und Anzeigentext entsprechend maßschneidert.

Für die Praxis bedeutet das: Nutzen Sie Marken-Ausschlüsse (Brand Exclusions) in den Einstellungen von AI Max, wenn Sie strikt verhindern möchten, dass die KI auf Ihre eigenen Brand-Suchbegriffe bietet. So bleibt Ihre Marken-Kampagne sauber getrennt und AI Max konzentriert sich rein auf die Neukundengewinnung.

Warum Ihre Website jetzt zum wichtigsten SEA-Faktor wird

Mit AI Max wird Ihre Website zur wichtigen Grundlage für den Erfolg Ihrer Suchkampagnen. Google nutzt die Inhalte Ihrer Website, um passende Landingpages auszuwählen und Anzeigentexte zu erstellen. Je strukturierter und aktueller Ihre Inhalte sind, desto effektiver kann AI Max Ihre Kampagnen unterstützen.

Deshalb sollten Sie insbesondere auf folgende Punkte achten:

  • Strikte URL-Ausschlüsse aufsetzen: Nicht jede Seite Ihres Webauftritts ist als Landingpage für Werbekunden geeignet. Schließen Sie rechtliche Seiten (Impressum, Datenschutz, AGB), Blog-Kategorien, interne Suchergebnisseiten oder ausverkaufte Produktseiten konsequent in den Kampagneneinstellungen aus.
  • Strukturierten Content liefern: Die KI von AI Max liest Überschriften (H1, H2) und Produktmerkmale aus. Je klarer, präziser und sauberer Ihre Seiten strukturiert sind, desto passgenauer werden die automatischen Anzeigentitel, die Google für den Nutzer generiert.
  • Suchthemen (Search Themes) als Leitplanken nutzen: Verlassen Sie sich nicht nur auf den Crawler. Nutzen Sie die Funktion der Suchthemen in AI Max, um Google bis zu 25 Begriffe mitzugeben, die das System als strategische Richtung nutzen soll – besonders wichtig für neue Produkte, die auf der Website noch nicht stark textlich verankert sind.

So bereiten Sie Ihre Google-Ads-Kampagnen auf AI Max vor

Bevor Sie AI Max einsetzen, sollten Sie die wichtigsten Grundlagen Ihrer Google-Ads-Kampagnen überprüfen. Denn AI Max trifft viele Entscheidungen automatisiert – die Qualität dieser Entscheidungen hängt jedoch maßgeblich von Ihrer Website, Ihren Kampagnendaten und Ihrem Conversion-Tracking ab. Mit den folgenden Schritten schaffen Sie die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Migration.

1. Website und Landingpages optimieren

  • Leistungsstarke Landingpages identifizieren
  • Nicht relevante Seiten ausschließen
  • Inhalte und Seitenstruktur optimieren

➡ Die Website wird zur wichtigsten Datenquelle für AI Max.

 

2. Tracking und Conversion-Daten überprüfen

  • Conversion-Aktionen kontrollieren
  • Enhanced Conversions aktivieren
  • Datenqualität sicherstellen

➡ Nur mit verlässlichen Conversion-Daten kann AI Max auf Ihre Unternehmensziele optimieren.

 

3. Bestehende DSA-Kampagnen analysieren

  • Erfolgreiche Suchbegriffe auswerten
  • URL-Ausschlüsse überprüfen
  • Leistungsstarke Kampagnen identifizieren

➡ Nutzen Sie die Erkenntnisse Ihrer bisherigen Kampagnen als Grundlage für AI Max.

 

4. AI Max schrittweise einführen

  • Kampagnenziel definieren
  • Suchthemen hinterlegen
  • Zielgruppensignale integrieren

➡ Starten Sie gezielt und geben Sie AI Max klare Signale für die Aussteuerung Ihrer Kampagnen.

 

5. AI Max testen und vergleichen

  • Experiment zwischen DSA und AI Max starten
  • Leistungskennzahlen vergleichen
  • Ausreichend Daten sammeln

➡ So können Sie die Performance von AI Max auf Basis Ihrer eigenen Kampagnendaten bewerten.

 

6. Kampagnen kontinuierlich optimieren

  • Suchbegriffe regelmäßig analysieren
  • Negative Keywords ergänzen
  • Zielgruppen und Assets weiterentwickeln

➡ Auch mit zunehmender Automatisierung bleibt die regelmäßige Kontrolle und Optimierung Ihrer Kampagnen wichtig

 

FAQ – Häufig gestellte Fragen zur Umstellung von Dynamischen Suchanzeigen auf AI Max

Google stellt das eigenständige Format der Dynamischen Suchanzeigen schrittweise ein und integriert die bisherigen Funktionen in die neue AI-Max-Infrastruktur für Suchkampagnen. Ab September 2026 können keine neuen DSA-Kampagnen mehr erstellt werden. Bestehende Kampagnen werden schrittweise migriert.

Nein, eine sofortige Umstellung ist nicht erforderlich. Dennoch empfiehlt es sich, AI Max bereits vor der automatischen Migration zu testen. So können Sie Leistungsdaten sammeln, Einstellungen optimieren und mögliche Herausforderungen frühzeitig erkennen.

Bei der Migration werden wichtige Kampagneneinstellungen, historische Leistungsdaten, Budgets und URL-Ausschlüsse weitgehend übernommen. Dennoch sollten Sie die Kampagnen nach der Umstellung sorgfältig prüfen und optimieren.

AI Max nutzt künstliche Intelligenz, um Suchanfragen, Zielgruppen und Website-Inhalte noch umfassender auszuwerten. Dadurch können Anzeigen relevanter ausgespielt, neue Reichweitenpotenziale erschlossen und zusätzliche Conversions erzielt werden.

AI Max setzt stärker auf Automatisierung als Dynamische Suchanzeigen. Dennoch können Werbetreibende weiterhin wichtige Einstellungen vornehmen, beispielsweise URL-Ausschlüsse definieren, Zielgruppensignale hinterlegen oder negative Keywords nutzen.

Im Vergleich zu klassischen Suchkampagnen gewinnt die Qualität der bereitgestellten Assets an Bedeutung. Je nach Kampagnenausrichtung können neben Anzeigentexten auch Bilder und weitere Creative-Elemente sinnvoll sein, um die bestmögliche Performance zu erzielen.

Google Ads bietet die Möglichkeit, Experimente einzurichten und bestehende Dynamische Suchanzeigen mit AI-Max-Kampagnen zu vergleichen. So können Sie die Leistung beider Ansätze unter realen Bedingungen bewerten und fundierte Entscheidungen treffen.

Fazit: Mehr Automatisierung braucht eine gute Grundlage

Mit AI Max verändert Google die Art und Weise, wie Suchkampagnen gesteuert werden. Dabei gewinnen die Website, hochwertige Daten und eine saubere Kampagnenstruktur deutlich an Bedeutung. Wer sich frühzeitig mit den neuen Funktionen auseinandersetzt, kann die Umstellung gezielt vorbereiten und das Potenzial von AI Max von Anfang an ausschöpfen.

Auch wenn die automatische Migration erst im September 2026 erfolgt, lohnt es sich, AI Max bereits heute zu testen. So können Sie frühzeitig Erfahrungen sammeln, Ihre Kampagnen gezielt optimieren und die Umstellung ohne unnötige Performance-Verluste meistern.

Sie möchten wissen, was AI Max für Ihre Google Ads konkret bedeutet?

Wir unterstützen B2B-Unternehmen dabei, bestehende Kampagnen einzuordnen, Potenziale zu erkennen und sich gezielt auf die Umstellung vorzubereiten. Gemeinsam schaffen wir die Grundlage dafür, AI Max kontrolliert und sinnvoll einzusetzen.

Ihre Ansprechpartnerin

Zsuzsa Rötter

CEO

Zsuzsa Rötter

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